Die Corporate Identity ist ausschlaggebend für jedes Unternehmen und sollte deshalb schon von Beginn an mitgeplant werden. Wichtig dabei ist der Wiedererkennungswert des Unternehmens und das Absetzen von der Konkurrenz. Auch ist die Corporate Identity wichtig in der Selbstdarstellung eines Unternehmens. Wie möchte ich mich präsentieren? Wie möchte ich, dass meine Kunden mich wahrnehmen? Dabei sollte darauf geachtet werden, dass der öffentliche Auftritt einheitlich ist, aber auch nach innen sollte es keine häufigen oder starken Abweichungen der Repräsentation geben, um den Wiedererkennungswert aufrechtzuerhalten. Mit der Repräsentation nach innen ist gemeint, dass sich die Mitarbeiter den Werten, die die Corporate Identity vermittelt, entsprechend verhalten. Dadurch soll das Leitbild des Unternehmens dargestellt werden und eine positive Unternehmenskultur entstehen.
