Corporate Identity und Corporate Design wird fälschlicherweise oft gleichgestellt. Corporate Identity beinhaltet zwar Corporate Design ebenso wie Corporate Communication und Corporate Culture, ist aber nicht dasselbe. Bei Corporate Design handelt es sich lediglich um das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens, wie z. B. das Logo und die Farbwahl. Darunterfallen aber auch andere sichtbare Aspekte, welche für die öffentliche Identität eines Unternehmens zuständig sind, wie das Design der Produkte, oder (besonders wichtig für uns) die Gestaltung der Webseite.
corporate
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Unterschied Corporate Identity und -Design
Unterschied Corporate Identity und -Design
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Corporate Identity
Corporate Identity
Die Corporate Identity ist ausschlaggebend für jedes Unternehmen und sollte deshalb schon von Beginn an mitgeplant werden. Wichtig dabei ist der Wiedererkennungswert des Unternehmens und das Absetzen von der Konkurrenz. Auch ist die Corporate Identity wichtig in der Selbstdarstellung eines Unternehmens. Wie möchte ich mich präsentieren? Wie möchte ich, dass meine Kunden mich wahrnehmen? Dabei sollte darauf geachtet werden, dass der öffentliche Auftritt einheitlich ist, aber auch nach innen sollte es keine häufigen oder starken Abweichungen der Repräsentation geben, um den Wiedererkennungswert aufrechtzuerhalten. Mit der Repräsentation nach innen ist gemeint, dass sich die Mitarbeiter den Werten, die die Corporate Identity vermittelt, entsprechend verhalten. Dadurch soll das Leitbild des Unternehmens dargestellt werden und eine positive Unternehmenskultur entstehen.
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Corporate Culture and Communication
Corporate Culture and Communication
Das Auftreten und das Verhalten einer Firma gegenüber Kunden, Stakeholdern und Mitarbeitern ist ausschlaggebend für die Corporate Culture und – Communication. Wichtig sind dabei die Handlungen, moralische und ethische Grundsätze sowie Werte, Normen und Überzeugungen des Unternehmens. Diese werden vom Unternehmensgründer/ den Unternehmensgründern vorgegeben. Durch die Corporate Culture werden die Werte und Überzeugungen als Grundstein für das Konzept der Corporate Communication vorgegeben. Die Corporate Communication fasst auch das Verhalten der Mitarbeiter des Unternehmens zusammen. Wie wird was kommuniziert? Eine konsistente Sprache und Kommunikation trägt zur Corporate Identity bei. Zur Corporate Communication gehören alle Kommunikationen vom Gespräch mit den Kunden bis hin zu Pressemitteilungen.
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Corporate Design
Corporate Design
Corporate Design ist die visuelle Darstellung eines Unternehmens. Dabei befasst die sich mit der zusammenhängenden Gestaltung des Logos, der Webseite, dem Auftreten des Unternehmens in Zeitungen, Visitenkarten, Werbeanzeigen und Ähnlichem. Idealerweise greifen auch die Geschäftsräume und (wenn möglich oder gewünscht) auch die Arbeitskleidung, das Farbschema, die Schriftart usw. des Logos auf. Das Corporate Design ist ausschlaggebend für den Wiedererkennungswert und das Markenauftreten des Unternehmens. Durch ein gut gewähltes Corporate Design hebt man sich von der Konkurrenz ab. Neben der Identifikation dient es auch der langfristigen Kundenbindung.